Wix, Squarespace oder massgeschneidert?

Veröffentlicht am 12. September 2026 · Lesezeit 7 Min.

Sagen wir es gleich: Wir verkaufen von Hand gebaute Websites. Ein Vergleich aus unserer Feder ist also nicht neutral. Wir versuchen trotzdem, korrekt zu sein, denn es gibt echte Fälle, in denen ein Baukasten die bessere Entscheidung ist und Sie Ihr Geld bei uns verlieren würden.

Was Wix sehr gut kann

• Heute starten, ohne jemanden. Sie können am Nachmittag eine Website online haben, allein, ohne Vorkenntnisse.
• Alles am selben Ort. Domain, Hosting, Zertifikat, Formulare, Shop, Reservation, Newsletter: eine Rechnung, ein Passwort.
• Selber ändern, wirklich. Der Editor ist sehr grosszügig: Man verschiebt ein Element, wohin man will.
• Die Branchenfunktionen. Terminbuchung, Kursplan, Reservation: in wenigen Klicks verfügbar, während sie neu zu entwickeln Tausende von Franken kosten würde.

Was Squarespace sehr gut kann

• Das visuelle Standardergebnis. Die Vorlagen sind sorgfältiger und schwerer kaputtzumachen. Für eine Fotografin, einen Architekten, ein Restaurant ist das Ergebnis auch ohne Art Direction gut.
• Die Konsistenz. Das globale Stilsystem verhindert die Website, die nach sechs Monaten in zwölf Richtungen läuft.
• Der Verkauf kleiner Kataloge. Etwa zwanzig Produkte oder ein paar Leistungen: sauber und ausreichend.

Wo beide haken

Die Geschwindigkeit. Diese Plattformen laden viel Code, um im Browser bearbeitbar zu bleiben. Auf einem Handy im 4G-Netz sieht man das. Geschwindigkeit ist ein Rankingkriterium bei Google und vor allem ein Abbruchkriterium: Der Besucher schliesst, bevor er Ihr Angebot gesehen hat.

Der Ausstieg. Das ist der ernsteste und am wenigsten diskutierte Punkt. Sie können Ihre Website nicht mitnehmen: Man bekommt in der Regel seine Texte, seine Bilder und seinen Domainnamen zurück, aber nicht das Layout. Die Plattform wechseln heisst neu machen. Das Abo ist also nicht nur eine Miete, es ist ein Ausstiegspreis, der mit der Zeit wächst.

Die feine Suchmaschinenoptimierung. Das Wesentliche ist zugänglich (Titel, Beschreibungen, Seitenadressen). Weniger zugänglich ist: die genaue Kontrolle über das Markup, über fortgeschrittene strukturierte Daten, über die Verwaltung der Mehrsprachigkeit. Für eine lokale Website geht das. Für eine ambitionierte Inhaltsstrategie bremst es.

Die Mehrsprachigkeit. Möglich, aber oft der mühsamste Teil — und in der Schweiz ist sie selten optional.

Der Preis, der steigt. Der Einstiegstarif enthält fast nie das, was Sie brauchen. Die nützlichen Funktionen (Shop, Reservation, Entfernen der Werbung, E-Mail-Adressen) liegen auf höheren Stufen, und die Stufen werden mit den Jahren teurer.

Was Massarbeit sehr gut kann

• Die Geschwindigkeit. Eine gut gebaute statische Website lädt praktisch sofort und braucht keinerlei technischen Unterhalt.
• Ihnen gehören. Die Dateien sind Ihre, bei dem Hoster, den Sie wollen, und anderswohin übertragbar.
• Genau sagen, was Sie sagen wollen. Keine Vorlage, die zu umgehen wäre.
• Die Betriebskosten. Oft der Preis der Domain, und sonst nichts.

Und ihre Grenzen, die real sind: Sie sind für grössere Änderungen von jemandem abhängig, es braucht am Anfang ein Briefing, und die Branchenfunktionen (Reservation, Kalender, Shop) sind ein separates Budget statt inbegriffen.

Die realen Kosten über drei Jahre

Als Grössenordnung für ein Schweizer KMU, zu den 2026 beobachteten Preisen — die Tarife der Plattformen ändern sich, prüfen Sie sie:

• Baukasten, Abo, das für ein Unternehmen passt — rund CHF 20 bis 35 pro Monat, also CHF 720 bis 1 260 über drei Jahre, plus Ihre Herstellungszeit, plus die höheren Stufen, wenn Sie Shop oder E-Mails dazunehmen.
• Von Hand gebautes Pauschalangebot — CHF 290 bis 690 einmalig, plus rund zehn Franken Domain pro Jahr, also CHF 320 bis 720 über drei Jahre.
• Massarbeit einer Agentur — CHF 5 000 und mehr, gerechtfertigt, wenn die Website ein Hauptverkaufskanal ist.

Über drei Jahre ist der Unterschied zwischen Abo und Pauschale also gering; über sechs Jahre kehrt er sich deutlich um. Was den Ausschlag gibt, ist nicht der Preis: Es sind Eigentum und Geschwindigkeit.

Wie man wählt, in drei Fällen

Nehmen Sie einen Baukasten, wenn Sie sofort eine Reservation oder einen Kalender brauchen, wenn Sie Ihre Website jede Woche selbst ändern wollen, oder wenn Sie eine Tätigkeit testen, von der Sie noch nicht wissen, ob sie hält.

Nehmen Sie ein von Hand gebautes Pauschalangebot, wenn Ihre Website vor allem überzeugen und das Telefon klingeln lassen soll, wenn Sie kein Abo wollen, oder wenn Ihre lokale Sichtbarkeit mehr zählt als die Freiheit, alles zu verschieben.

Nehmen Sie eine Agentur, wenn Ihre Website der Hauptverkaufskanal ist und ein gewonnener Prozentpunkt bei der Konversion Zehntausende von Franken ausmacht.

Eines sollten Sie in jedem Fall tun

Kaufen Sie Ihren Domainnamen auf Ihren Namen, auf einem Konto, das Ihnen gehört, unabhängig von der gewählten Lösung. Das ist das einzige unersetzliche Element: Eine Website macht man neu, eine Adresse mit zehn Jahren Geschichte nicht. Wenn Ihre Domain heute auf einen Anbieter lautet, hier steht, wie Sie sie zurückholen.

Und wenn Sie wissen wollen, welcher Fall auf Sie zutrifft, beschreiben Sie uns Ihre Situation in drei Zeilen: Wir sagen es Ihnen, auch dann, wenn die Antwort «nehmen Sie ein Abo, das genügt Ihnen» lautet.