Wix, Squarespace o su misura?

Pubblicato il 12 settembre 2026 · lettura 7 min

Tanto vale dirlo subito: vendiamo siti fatti a mano. Un confronto scritto da noi non è quindi neutro. Proveremo comunque a essere esatti, perché ci sono casi veri in cui un costruttore online è la decisione migliore, e in cui da noi perderebbe i Suoi soldi.

Ciò che Wix fa molto bene

• Cominciare oggi senza nessuno. Può avere un sito online nel pomeriggio, da solo, senza competenze.
• Tutto nello stesso posto. Dominio, hosting, certificato, moduli, negozio, prenotazione, newsletter: una sola fattura, una sola password.
• Modificare da sé, davvero. L'editor è molto permissivo: si sposta un elemento dove si vuole.
• Le funzioni di mestiere. Presa di appuntamenti, calendario dei corsi, prenotazione: disponibili in pochi clic, mentre risvilupparle costerebbe migliaia di franchi.

Ciò che Squarespace fa molto bene

• Il risultato visivo di default. I modelli sono più curati e più difficili da rovinare. Per un fotografo, un architetto, un ristorante, la resa è buona senza direzione artistica.
• La coerenza. Il sistema di stili globale evita il sito che parte in dodici direzioni dopo sei mesi.
• La vendita di piccoli cataloghi. Una ventina di prodotti o qualche prestazione: è pulito e sufficiente.

Dove entrambi si inceppano

La velocità. Queste piattaforme caricano molto codice per restare modificabili nel browser. Su un telefono in 4G si vede. La velocità è un criterio di classificazione per Google, e soprattutto un criterio di abbandono: il visitatore chiude prima di aver visto la Sua offerta.

L'uscita. È il punto più serio e il meno discusso. Non può portarsi via il Suo sito: in genere si recuperano i testi, le immagini e il nome a dominio, ma non l'impaginazione. Cambiare piattaforma significa rifare. L'abbonamento non è quindi soltanto un affitto, è un costo di uscita che cresce con il tempo.

Il posizionamento fine. L'essenziale è accessibile (titoli, descrizioni, indirizzi delle pagine). Ciò che lo è meno: il controllo preciso del codice, dei dati strutturati avanzati, della gestione del multilingue. Per un sito locale va bene. Per una strategia di contenuti ambiziosa, frena.

Il multilingue. Possibile, ma è spesso la parte più faticosa — e in Svizzera è raramente facoltativo.

Il prezzo che sale. La tariffa d'ingresso non comprende quasi mai ciò che Le serve. Le funzioni utili (negozio, prenotazione, rimozione della pubblicità, indirizzi e-mail) sono su livelli superiori, e i livelli aumentano con gli anni.

Ciò che il su misura fa molto bene

• La velocità. Un sito statico ben costruito si carica quasi istantaneamente e non ha bisogno di alcuna manutenzione tecnica.
• AppartenerLe. I file sono Suoi, presso l'hoster che vuole, e trasferibili altrove.
• Dire esattamente ciò che vuole dire. Nessun modello da aggirare.
• Il costo di funzionamento. Spesso il prezzo del dominio, e nient'altro.

E i suoi limiti, che sono reali: dipende da qualcuno per le modifiche pesanti, serve un briefing all'inizio, e le funzionalità di mestiere (prenotazione, agenda, negozio) sono un budget separato invece di essere incluse.

Il costo reale su tre anni

Come ordine di grandezza, per una PMI svizzera, ai prezzi rilevati nel 2026 — le tariffe delle piattaforme evolvono, le verifichi:

• Costruttore online, formula adatta a un'azienda — attorno a CHF 20 a 35 al mese, ossia CHF 720 a 1 260 su tre anni, più il Suo tempo di realizzazione, più i livelli superiori se aggiunge il negozio o le e-mail.
• Pacchetto fatto a mano — CHF 290 a 690 una volta, più una decina di franchi di dominio all'anno, ossia CHF 320 a 720 su tre anni.
• Su misura d'agenzia — CHF 5 000 e più, giustificato quando il sito è un canale di vendita principale.

Su tre anni la differenza tra un abbonamento e un pacchetto è quindi piccola; su sei anni si rovescia nettamente. Ciò che decide non è il prezzo: è la proprietà e la velocità.

Come scegliere, in tre casi

Prenda un costruttore online se ha bisogno subito di una prenotazione o di un'agenda, se prevede di modificare il Suo sito ogni settimana da solo, o se sta testando un'attività di cui non sa ancora se reggerà.

Prenda un pacchetto fatto a mano se il Suo sito deve soprattutto convincere e far squillare il telefono, se non vuole abbonamenti, o se la Sua visibilità locale conta più della libertà di spostare tutto.

Prenda un'agenzia se il Suo sito è il canale di vendita principale e un punto di conversione guadagnato si conta in decine di migliaia di franchi.

Una cosa da fare in ogni caso

Compri il Suo nome a dominio a Suo nome, su un account che Le appartiene, qualunque sia la soluzione scelta. È l'unico elemento insostituibile: un sito si rifà, un indirizzo che ha dieci anni di storia no. Se oggi il Suo dominio è intestato a un fornitore, ecco come recuperarlo.

E se vuole sapere in quale caso ricade, ci descriva la Sua situazione in tre righe: glielo diciamo, anche quando la risposta è «prenda un abbonamento, Le basterà».