Fotos: wann ein Shooting wirklich etwas ändert.

Veröffentlicht am 12. September 2026 · Lesezeit 5 Min.

Die Fotografie ist der Posten, bei dem man am meisten zögert, weil er sichtbar und nicht unverzichtbar ist. Ein professionelles Shooting verhandelt man in der Schweiz zwischen CHF 400 für einen halben Tag mit einem jungen Fotografen und CHF 1 500 für einen ganzen Tag mit Retusche. So finden Sie heraus, ob das Ihr Fall ist.

Was die Fotografie wirklich ändert

Sie macht Ihr Angebot nicht besser. Sie tut zwei Dinge: Sie beweist, dass es Sie gibt, und sie zeigt den Verarbeitungsgrad Ihrer Arbeit. Das ist alles — und je nach Branche ist das enorm oder unerheblich.

Die drei Fälle, in denen ein Shooting rentabel ist

1. Ihre Arbeit ist sichtbar. Coiffure, Küche, Schreinerei, Innenausbau, Karosserie, Kosmetik, Gartenbau, Blumen. Das Foto ist das Verkaufsargument. Hier kosten schlechte Fotos mehr als keine Fotos, und ein Shooting ist die erste Investition, noch vor der Website.

2. Man kauft eine Person. Therapeutin, Anwalt, Coach, Makler, Notar, Ärztin. Ein anständiges Porträt — Blick in die Kamera, weiches Licht, neutraler Hintergrund — erhöht die Kontaktrate deutlich. Es braucht keinen ganzen Tag: Eine Stunde genügt, und es ist das beste Preis-Leistungs-Verhältnis der ganzen Liste.

3. Ihr Ort ist ein Argument. Restaurant, Hotel, Salon, Praxis, Laden. Die Kundschaft will sehen, wohin sie geht. Hier muss das Shooting zu jener Stunde stattfinden, in der der Ort am schönsten ist, was ein reserviertes Zeitfenster voraussetzt.

Die drei Fälle, in denen es nicht Priorität hat

1. Ihre Arbeit ist unsichtbar. Informatik, Buchhaltung, Beratung, Versicherung, Übersetzung. Menschen zu fotografieren, die vor einem Computer lächeln, bringt nichts. Stecken Sie das Geld in den Text, in Kundenreferenzen und in das Google-Business-Profil.

2. Sie verkaufen ein Produkt, das der Hersteller schon fotografiert hat. Verwenden Sie seine Bilder: Sie sind oft besser und werden mitgeliefert, prüfen Sie nur, ob Sie sie verwenden dürfen.

3. Sie wissen noch nicht, was Sie verkaufen. Wenn sich Ihr Angebot in sechs Monaten bewegt, bewegen sich die Fotos auch. Fangen Sie mit dem Handy an: Das Shooting machen Sie, wenn das Angebot stabil ist.

Was ein Handy sehr gut kann

Ein neueres Handy liefert zur richtigen Stunde sehr gute Ergebnisse. Drei Regeln genügen:

• Tageslicht, nie den Blitz. Stellen Sie das Motiv zum Fenster hin, nicht mit dem Rücken dazu. Draussen vermeiden Sie die Mittagssonne: Der späte Nachmittag ist vorteilhafter.
• Räumen Sie den Bildrand auf. Das herumliegende Kabel, der Karton, der Abfalleimer. Den Hintergrund aufzuräumen bringt einem Foto mehr als jeder Filter.
• Fotografieren Sie weit und horizontal. Man schneidet immer weg, nie hinzu. Ein vertikales Foto passt nicht in ein Website-Banner.

Behalten Sie die Originaldateien: Ein Screenshot eines Fotos oder ein Bild, das dreimal durch WhatsApp gelaufen ist, kommt unbrauchbar an.

Das Briefing für die Fotografin

Der Unterschied zwischen einem nützlichen und einem bloss schönen Shooting liegt darin, was vorher verlangt wird. Sechs Zeilen genügen:

1. Wofür die Bilder dienen — Website, Google-Profil, soziale Netzwerke — und in welchen Formaten.
2. Drei Pflichtbilder (zum Beispiel: die Fassade mit lesbarer Beschriftung, das Team, eine fertige Arbeit).
3. Ein sehr breites, horizontales Bild für den oberen Teil der Startseite, mit leerer Fläche auf einer Seite: Dort wird der Text liegen.
4. Der Stil: zwei oder drei Beispiele von Websites, die Sie mögen, das ist mehr wert als eine Seite Adjektive.
5. Die Rechte: zeitlich unbegrenzte Webnutzung, und schriftlich.
6. Die Lieferung: Originaldateien in voller Auflösung, plus eine leichtere Version fürs Web.

Dieser letzte Punkt zählt: Bilder mit 8 MB, die unverändert auf eine Website kommen, machen sie langsam, und eine langsame Website verliert Besucher. Wir skalieren und komprimieren grundsätzlich alles, was unsere Kundschaft uns schickt, aber es ist besser, von guten Dateien auszugehen.

Wie viel dafür einsetzen

• Porträt allein — CHF 150 bis 400 für eine Stunde. Zu machen, sobald Ihr Gesicht Ihr Angebot ist.
• Halber Tag vor Ort — CHF 400 bis 800. Genügt für ein Geschäft, einen Salon, eine Praxis.
• Ganzer Tag — CHF 900 bis 1 500. Gerechtfertigt, wenn mehrere Leistungen oder mehrere Orte abzudecken sind.

Ein nützlicher Anhaltspunkt: Wenn Ihre Website CHF 500 kostet und Ihre Fotos CHF 1 200, ist das nicht absurd — in visuellen Berufen arbeitet das Foto mehr als das Layout. Das Umgekehrte ist es manchmal eher.

Wenn Ihre visuelle Identität gleichzeitig zu überarbeiten ist (Logo, Farben, Ableitungen), ist jetzt der richtige Moment: Das ist Gegenstand des Branding-Pakets, und es verhindert, eine Beschriftung zu fotografieren, die Sie drei Monate später ändern.