Landing Page oder mehrseitige Website?

Veröffentlicht am 12. September 2026 · Lesezeit 5 Min.

Man fragt uns fast immer «wie viele Seiten brauche ich?». Das ist die falsche Frage: Sie zielt auf die Menge, obwohl das Problem eines der Nutzerführung ist. Die richtige Frage lautet: wie viele verschiedene Entscheidungen müssen Ihre Besucher treffen, bevor sie Sie kontaktieren.

Eine Entscheidung, eine Seite. Mehrere Entscheidungen, mehrere Seiten.

Wann eine einzige Seite genügt

Eine einzelne Seite funktioniert, wenn alle Ihre Besucher dasselbe wollen und es am Ende nur eine Handlung gibt: anrufen, reservieren, eine Offerte anfordern.

• Ein Handwerksbetrieb, der für Aufträge angerufen werden will.
• Ein Restaurant: die Karte, die Öffnungszeiten, die Adresse, die Reservation.
• Eine Praxis oder eine Therapeutin mit einer einzigen Hauptleistung.
• Ein einzelnes Angebot für eine Kampagne, mit einem Formular am Ende.

Ihr Vorteil ist nicht der Preis, sondern die Abwesenheit von Auswahl. Auf einer gut gebauten Seite scrollt der Besucher hinunter und landet beim Formular. Auf einer Website mit acht Seiten irrt er durchs Menü und geht. Auch deshalb geht eine einzelne Seite in zwei Werktagen online: Es gibt weniger zu entscheiden, also weniger abzuwägen.

Wann es mehrere braucht

Mehrere Seiten werden nötig, sobald eines dieser drei Dinge zutrifft.

Sie haben mehrere Leistungen, die nicht dieselben Menschen ansprechen. Ein Treuhandbüro mit Buchhaltung, Steuern und Lohnwesen hat drei Zielgruppen. Eine einzige Seite vermischt sie und überzeugt keine davon. Drei Seiten, jede mit ihrem Vokabular, sind zugleich drei Eingangstüren für Google: der rentabelste Grund, Seiten hinzuzufügen.

Sie müssen bei verschiedenen Suchanfragen gefunden werden. Google bewertet Seiten, nicht Websites. «Spengler Lausanne» und «Dachreparatur Lausanne» verdienen zwei Seiten, sonst positionieren Sie sich bei beiden nur halb.

Vertrauen braucht Platz. Je höher der Betrag, desto mehr will der Besucher Referenzen, Bewertungen, eine Seite «über uns», manchmal Bedingungen. Ein Kauf für CHF 15 000 wird nicht auf einer Seite entschieden, die man durchscrollt.

Der Test mit den drei Fragen

1. Wie viele verschiedene Leistungen wollen Sie verkaufen? Eine: eine Seite. Zwei bis fünf: eine Seite pro Leistung.
2. Wie viele verschiedene Google-Suchanfragen wollen Sie gewinnen? Rechnen Sie mit einer Seite pro wichtiger Suche.
3. Muss Ihr Besucher etwas überprüfen, bevor er Ihnen schreibt? Wenn ja, sehen Sie die Seite vor, die ihm das erlaubt — Referenzen, Bewertungen, Team.

Zählen Sie zusammen. Eine Seite, wenn das Total eins ist, fünf Seiten, wenn es bei vier oder fünf liegt, sieben, wenn Sie einen echten Leistungskatalog haben. Genau das ist die Logik unserer drei Stufen: Landing Pro für eine Seite, Site Complet bis fünf, Site Étendu bis sieben und in drei Sprachen.

Der häufigste Fehler

Acht Seiten bestellen und nur drei füllen. Eine halbleere Website weckt weniger Vertrauen als eine dichte, fertige Seite, und sie kostet mehr in der Produktion wie im Unterhalt. Wenn Sie den Inhalt heute nicht haben, nehmen Sie heute weniger Seiten.

Den umgekehrten Fehler gibt es auch: fünf Leistungen auf eine einzige Seite stapeln, weil sie weniger kostete. Der Besucher liest den sechsten Abschnitt nicht, und Google weiss nicht, wofür es Sie einordnen soll.

Und wenn ich mich irre?

Das ist nicht schlimm, unter zwei Bedingungen. Erstens: dass die Website so gebaut ist, dass man ihr eine Seite hinzufügen kann, ohne sie neu zu machen. Zweitens: dass Ihr Domainname auf Ihren Namen lautet — er trägt Ihre Auffindbarkeit, nicht die Website.

In der Praxis beginnen die meisten unserer Kunden mit einer Seite, schauen drei Monate lang, woher ihre Anrufe kommen, und fügen dann die zwei oder drei Seiten hinzu, die die Anrufe benannt haben. Das ist weniger elegant als ein perfekter Plan, und deutlich wirksamer.

Wenn Sie noch zögern, schreiben Sie uns die drei Antworten des Tests: Wir sagen Ihnen, welche der drei Stufen zu Ihnen passt, auch dann, wenn die Antwort die günstigste ist.