Glossaire GEO, version suisse

Les mots de la visibilité dans les moteurs de réponse IA, expliqués en une ou deux phrases. Pour chacun, ce qui est propre à la Suisse.

Par Maxime Pilloud, Up2FrontMis à jour le 27 octobre 2026

GEO (Generative Engine Optimization): L'ensemble des actions qui aident une entreprise à être comprise et citée par les moteurs de réponse IA.Le terme se répand en Suisse romande depuis 2025 ; on dit aussi « référencement IA ».
Moteur de réponse: Un service qui répond par un texte rédigé plutôt que par une liste de liens : Google AI Mode, ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude, Copilot.En mars 2026, 41,6 % des Suisses utilisaient l'IA pour remplacer un moteur de recherche classique (Comparis / Innofact).
Aperçus IA (AI Overviews): Le résumé rédigé par Google au-dessus des résultats habituels, pour certaines recherches.Affichés en Suisse depuis le 26 mars 2025, en allemand, français, italien et anglais.
Mode IA (AI Mode): L'onglet de conversation de Google, qui répond longuement et cite plusieurs sources.Activé en Suisse en octobre 2025.
Citation: Le fait qu'un moteur de réponse nomme une entreprise ou affiche un lien vers son site comme source.Nous distinguons « être nommé » et « être cité comme source » : ce n'est pas la même chose.
Passage: Une interrogation d'un moteur, à une heure donnée. Un relevé sérieux en compte au moins deux par question.Dans l'étude Up2Front du 15 septembre 2026, Google AI Mode a donné trois classements différents en une heure.
Session neuve: Une interrogation sans compte connecté ni historique, pour que le moteur ne réponde pas à partir de ce qu'il sait déjà de vous.
Relevé: La trace datée de ce qu'un moteur a répondu, mot pour mot, à une question donnée.Le Relevé d'Up2Front porte sur trois moteurs et deux passages.
Entité: La façon dont une machine identifie une entreprise : un nom, une activité, un lieu, des liens vers ses autres profils. Une entité floue est mal citée.
Données structurées (schema.org): Un code invisible qui décrit une page aux machines : qui l'a écrite, de quelle entreprise il s'agit, où elle se trouve.Utile pour l'identité ; Google précise qu'aucun balisage spécial n'est nécessaire pour ses fonctions IA.
robots.txt: Le fichier qui dit aux robots quelles pages ils peuvent lire. Un site qui bloque les robots des IA ne peut pas être cité.
OAI-SearchBot: Le robot avec lequel ChatGPT indexe le web pour ses réponses. À distinguer de GPTBot, qui sert à l'entraînement.
Mention de marque: Le fait que votre nom apparaisse sur un autre site, avec ou sans lien. C'est le signal qui pèse le plus pour être cité.Annuaires suisses, registres de profession, presse régionale.
llms.txt: Un fichier proposé pour guider les IA dans un site. Aucun effet démontré à ce jour, selon Google.
Annuaires suisses: local.ch, search.ch et les registres de profession : des sources que les moteurs consultent pour vérifier qu'une entreprise existe.Sur search.ch, un astérisque signale qu'une entreprise ne souhaite pas recevoir de publicité.
Rapport IA de la Search Console: Le rapport gratuit de Google qui compte les affichages d'un site dans les aperçus IA et le mode IA.Annoncé le 3 juin 2026, déployé progressivement, déjà visible chez des utilisateurs suisses.

Pour aller plus loin

Le Relevé offertCe que trois IA répondent sur votre métier, daté à la minute. La méthodeComment mesurer sa visibilité IA sans se tromper. Notre propre scoreCe que les IA disent d'Up2Front, chaque mois. Les étudesCe que les IA répondent, métier par métier. Agence GEO à GenèveCe que nous faisons, ce que nous ne promettons pas.

Pour aller plus loin

Sources