Ce qu'il faut écrire sur sa page d'accueil.

Publié le 12 septembre 2026 · lecture 6 min

Un visiteur qui arrive sur votre page d'accueil se pose trois questions, dans cet ordre : où suis-je, est-ce pour moi, et qu'est-ce que je fais maintenant ? Il vous accorde quelques secondes pour les trois. Tout ce qui ne sert pas ces réponses peut descendre ou disparaître.

Voici ce que nous écrivons, dans l'ordre où nous l'écrivons.

1. La phrase du haut

Elle dit ce que vous faites, pour qui, et où. Rien d'autre. Elle ne doit pas être belle, elle doit être exacte.

• ✗ « L'excellence au service de vos projets »
• ✓ « Électricien à Nyon, dépannage le jour même »
• ✗ « Réinventons ensemble votre communication »
• ✓ « Logos et identités visuelles pour les PME romandes, en deux semaines »

Test simple : montrez la phrase à quelqu'un qui ne connaît pas votre métier. S'il ne peut pas répéter ce que vous vendez, elle est à réécrire. Et si votre métier est local, mettez la ville dedans : ce n'est pas du référencement, c'est de la politesse envers le visiteur.

2. Le bouton, tout de suite

Le premier appel à l'action se place dans le premier écran, à côté de la phrase du haut. Certains visiteurs sont déjà décidés : ne les faites pas défiler.

Un libellé qui dit ce qui va se passer convertit mieux qu'un libellé vague. « Demander un devis » plutôt que « En savoir plus ». « Réserver une table » plutôt que « Contact ». Et un seul bouton principal : deux boutons de même poids, c'est une décision de plus à prendre.

3. Les trois raisons de rester

Juste sous le premier écran, trois arguments courts. Pas dix. Ils répondent à « est-ce pour moi ? » et doivent être vérifiables : un délai, un prix, une zone, une garantie, un chiffre que vous pouvez prouver.

« Qualité, sérieux, réactivité » ne dit rien parce que personne n'écrirait le contraire. « Devis sous 24 heures, prix ferme, intervention dans le canton de Vaud » dit quelque chose.

4. La preuve

C'est la section la plus négligée et la plus rentable. Dans l'ordre de puissance : des photos de votre travail réel, des avis nominatifs, des logos de clients, des chiffres.

Une règle que nous appliquons à nous-mêmes : si vous ne l'avez pas, ne l'inventez pas. Un faux avis se repère, et le jour où il se repère il emporte tout le reste avec lui. Quand vous démarrez et que vous n'avez encore rien à montrer, dites-le et remplacez la preuve par la transparence : vos prix, votre méthode, vos conditions. Ça marche mieux qu'on ne le croit.

5. Les objections, avant qu'elles ne bloquent

Votre visiteur a deux ou trois raisons de ne pas vous écrire. « C'est sûrement trop cher. » « Ça va prendre des mois. » « Je vais me retrouver coincé. » Traitez-les explicitement, sur la page : un prix ou une fourchette, un délai, ce qui se passe si ça ne va pas.

C'est contre-intuitif d'écrire un prix quand on croit que le prix fait fuir. Dans les faits, l'absence de prix fait fuir davantage : elle laisse le visiteur imaginer le pire et partir chez celui qui l'affiche. C'est pour cette raison que nos trois tarifs sont publics.

6. Le rappel de l'action

Répétez l'appel à l'action en bas, et donnez-en deux formes : un formulaire pour ceux qui écrivent, un numéro ou un WhatsApp pour ceux qui préfèrent parler. Ajoutez ce que vous faites de la demande : « on répond le jour même, du lundi au vendredi ». Le visiteur veut savoir dans quoi il s'engage.

Ce qu'il faut enlever

• Le mot « Bienvenue ». Il occupe la ligne la plus lue de la page pour ne rien dire.
• L'histoire de l'entreprise, en haut. Elle intéresse, mais après. Sa place est une page « à propos ».
• Le carrousel qui défile tout seul. Personne ne voit la troisième image, et il ralentit la page.
• Les images de banque d'images. Une photo de votre atelier prise au téléphone vaut mieux qu'un décor de bureau américain.
• Les longs paragraphes. Deux ou trois phrases, jamais plus, et des sous-titres qui se lisent seuls.

Le test final

Faites lire votre page d'accueil sur un téléphone à une personne extérieure, chronomètre en main, pendant cinq secondes. Puis demandez-lui ce que vous vendez, à qui, et ce qu'elle ferait pour vous contacter. Si les trois réponses sortent, la page est bonne. Sinon, ce n'est pas le design qu'il faut changer, c'est l'ordre des sections.

Nous posons ces questions dans notre brief de départ : c'est la partie qui prend le plus de temps aux clients, et celle qui fait toute la différence sur le résultat.